天风证券研究所高级分析师蒋梦晗:电子烟行业仍需长期教育用户

天风证券研究所高级分析师蒋梦晗:电子烟行业仍需长期教育用户

燃财经消息 8月14日 在燃财经举办的“电子烟还能燃多久”主题沙龙活动上,天风证券研究所高级分析师蒋梦晗和大家分享了自己对于新型烟草的专题研究。

烟草,是一个万亿级大市场。电子烟,被业内视为下一个值得追逐的大风口。

根据蒋梦晗的研究数据,2013年-2018年的5年间,新型烟草市场规模持续高速增长,复合年均增长率达到45.91%。尤其到2018年,全球新型烟草销售规模达到277.4亿美元,同比增长60.6%。其中加热不燃烧种类占120亿美元,雾化式电子烟占160亿美元。预计2019年,全球新型烟草规模将增长至370亿美元。

而放眼全球,国外在更早之前,就开始制定新型烟草相关的政策,对市场予以监管。

根据天风证券研究所的报告,欧盟从2012年开始正式对电子烟进行监管,已出台TPD法案,规定新品电子烟上市必须提前6个月对各项信息进行申报,由欧盟机构进行审批。

TPD法案规定了诸如电子烟液的尼古丁浓度限制在20毫克/毫升(2%),产品必须防止儿童接触和防篡改,禁止在电视、广播、报纸、杂志等媒体上做广告等具体条例。

相比欧盟,美国的管理更为严格。在美国,烟草新产品想上市必须经过PMTA烟草预上市申请,由美国食药监局FDA审核,其申请费用高达11.7万至46.6万美元不等。而在实践中,任何不同的成份都被视为独立的产品,需要分别走预申请。对于口味丰富、产品多样的新型烟草制品来说,高昂的申请成本带来了不小的挑战。

亚洲国家跟欧美的政策不太一样,例如日本,雾化式电子烟如果含尼古丁是不允许进行公开销售的,属于药品级监管,就是必须有药师的处方才可购买。

目前,我国尚无明确监管新型烟草的政策性文件出现,在一定程度上制约了行业的发展速度。国内消费者仅可购买不含烟草成分的电子烟产品,需求催生了走私等犯罪行为,走私品多为加热不燃烧烟草烟弹。

同时,电子烟国家标准已有相关计划处于批准阶段,分别为《电子烟》和《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》。今年7月,国家卫健委会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划要通过立法的方式,对电子烟进行监管。

抛开政策因素,蒋梦晗作为行业的研究者,她深知普通大众对电子烟的陌生,“他们其实对这个产品没有概念,这是什么,里面含什么,怎么用,都没有概念。”她建议,所有电子烟创业者应该在线下渠道的铺设上努力,去努力教育用户,建立自己的壁垒。

来源:燃财经

作者 苏琦

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